WNC15: Что волнует лучших издателей со всего мира
25.06.2015
Мы собрали для вас все главные идеи Всемирного газетного конгресса в Вашингтоне (1-3 июня 2015): миллениалы, умные часы, новые форматы, демассовизация СМИ и дух перемен.
Эта статья вкратце:
- Мировые доходы от тиражей (и в печати, и в онлайне) впервые в этом столетии превысили доходы от рекламы, аудитория стала основным источником доходов для издателей.
- Одним из главных вызовов для издателей остается вопрос привлечения к чтению новостей миллениалов, молодых людей от 18 до 33 лет.
- Одним из важнейших дистрибьюторов новостей для миллениалов является Facebook — новости там узнают 61% представителей этого поколения.
- Издатели уже должны начинать работать с Apple Watch как с платформой. Медиаквартет платформ (бумага, компьютер, планшет, телефон) теперь пополнился часами и превратился в медиаквинтет.
- “Умные часы” как платформа — квинтэссенция мобильного подхода к сторителлингу. Абзацы становятся еще короче, а стиль письма более дробным, структурированным. Все больши изданий используют маркированные списки прямо в теле новости.
- Издание Vox экспериментирует с объемами материалов, выкладывая в онлайне как короткие версии текстов для читателей, которые торопятся, так и дополнительные материалы по журналистским сюжетам.
- Современные СМИ должны знать свою аудиторию вплоть до небольших сегментов и конкретных персон, а не как бесформенную массу.
- Работать с Instant Articles необходимо, так как за дистрибуцией контента на платформы, не зависящие от издателей, — будущее
- 6 основных трендов медиа сейчас:
1) смартфоны
2) видеоконтент
3) нативная реклама
4) programmatic ads
5) данные как основа для принятия решений
6) оффлайновые мероприятия (и примкнувшая к ним электронная коммерция)
Всеволод Пуля, mediatoolbox.ru
