Российские товары получат новый знак качества «Сделано в России»

В Минпромторге проектируют новую систему подтверждения качества продукции, поскольку система ГОСТов недостаточна эффективна.

До конца 2013 года будут разработаны логотип и внешний вид награды. На создание самой системы подтверждения качества уйдет еще как минимум год. Среди сегментов рынка, которым будет предложена марка качества, в первую очередь рассматриваются мясная и молочная отрасли, легкая промышленность.
Правом присуждения нового отличительного знака будет наделена автономная некоммерческая организация. Производители смогут получить марки качества для своих товаров, только подтверждая их соответствие критериям, которые будут специально разработаны. При этом процедура получения знака качества, скорее всего, будет платной. Производители должны будут оплатить лабораторные исследования по проверке качества товара, но получат право участвовать в разработке норм качества.
Отметим, что в настоящее время государство разрабатывает ГОСТы вместе с участниками рынка, но соответствие их требованиям остается добровольным. Разработка нового бренда качества вкупе с единым реестром производителей, которые также должен появиться к концу года, являются звеньями цепи по продвижению отечественных товаров, в том числе в рамках ВТО. 

Как скоро, на ваш взгляд, новый бренд качества завоюет доверие потребителя?

Голикова Евгения (Управляющий партнер Маркетингового Агентства «Люди Дела»):

"Для того, чтобы новый знак качества вызывал безоговорочное доверие у потребителей и покупателей, нужно очень много усилий. Понятно, что критерии получения данного знака должны быть прозрачными и понятными всем. Эти критерии должны говорить и напрямую утверждать о бесспорном качестве товара. Продвигать бренд нового знака качества, повышать уровень доверия к нему нужно как в России, так и за рубежом. Также нужно вести работу с производителями, побуждать их проходить экспертизы, чтобы получить знак. Для этого и в их глазах новый знак должен нести вполне материальные выгоды. 
Наличие платной экспертизы несет в себе опасность. Первая, производитель, который выпускает качественную продукцию, ведет грамотную стратегию сбыта может просто обойтись без нее; вторая, у потребителя может сложится мнение о том, что данный знак качества можно просто купить.

При этом остаётся открытым вопрос: если на упаковке нет «Знака качества» - это значит, что производитель его хотел получить, но не смог, потому что не соответствует критериям? Или потому что просто пока не подал заявку?

Если сертификация будет проходить в добровольном порядке, то эта система не даст положительных результатов, не зависимо от того, как будет выглядеть логотип."

Гэу Андрей

Возврат к списку